Cumbre AMEC:"Aún las métricas no son suficientes para medir el trabajo de la Comunicación en el negocio": Jodi Kennedy de SABIC

MMI Internacional siguió de cerca el segundo día de la 5ta cumbre de Amec  estuvo rodeado de las ponencias y debates más interesantes para el Congreso dedicado  a la medición de las PR. En la jornada de la mañana se hizo énfasis en crear métricas sencillas e informes fáciles de entender, esto con el fin de hacer más fácil la conclusión del análisis por parte de los directores pues ellos no son expertos en métricas.

También se analizaron los retos a los que se enfrenta el sector entre los que se encuentran la formación y las habilidades que deben tener los profesionales de la Comunicación, en especial en las áreas de analítica y medición; así como la medición de los resultados en las acciones de Comunicación y sobre todo la creatividad.

Según el editor de Holmes Report, “el uso de la creatividad en las RRPP se centra en la creación de contenidos, pero a su vez debe estar encaminado a su aplicación en la cultura del mismo negocio”. Y es aquí donde varios de los ponentes se hicieron la gran pregunta: ¿Existe una herramienta que mida el valor de la comunicación en el negocio? Por supuesto hubo diferenes posiciones frente a esta, como la de Francesc Corberó, Director de Comunicación para Nissan España y Portugal, quien aseguró que se están acercando a conseguir las herramientas necesarias para demostrar el valor de la comunicación en el negocio.

Sin embargo, para otros como Jodi Kennedy de SABIC, quien dijo que “nuestras métricas no son útiles para demostrar a otros departamentos nuestro trabajo; https://www.viagrapascherfr.com/vente-de-viagra-au-mexique/ es muy difícil hacer creer a los ejecutivos el valor de nuestro trabajo".



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