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El seguimiento de medios ya no es solo clipping

Durante años, muchas organizaciones han usado la palabra clipping para referirse al seguimiento de medios. La palabra tenía sentido en un entorno donde buena parte de la reputación pública se jugaba en la prensa escrita, la radio y la televisión. El valor estaba en...

La reputación ya entra en la agenda empresarial

Durante mucho tiempo, la comunicación corporativa fue vista por muchas organizaciones como una función de apoyo: necesaria para ordenar mensajes, relacionarse con medios, proteger la imagen pública y acompañar momentos relevantes de la actividad empresarial....

Gabinetes de comunicación y economía de los creadores

Durante años, los gabinetes de comunicación han organizado buena parte de su trabajo alrededor de una relación relativamente estable: empresas, instituciones o marcas generaban información; los medios la filtraban, contextualizaban y difundían; y el seguimiento...

Cómo se mide realmente el impacto mediático en la comunicación pública: más allá del recuento de menciones

En la comunicación institucional existe una convicción que todos los profesionales comparten: medir el impacto mediático es tan importante como emitir el mensaje. Sin embargo, alcanzar una medición precisa sigue siendo uno de los mayores desafíos a los que se...